Объявлен прием работ на конкурс
«Молодые креаторы» им. Юрия Заполя
На
официальном сайте ММФР www.festival.ru объявлен конкурс
«Молодые креаторы» им. Юрия Заполя в рамках XVII Московского Международного Фестиваля
Рекламы «Red Apple 2007».
Конкурс
«Молодые креаторы» - это уникальная возможность для молодых и талантливых людей
заявить о себе. Работа-победитель будет использована в практической кампании по
безопасности дорожного движения, в наружной рекламе и в прессе. И самое
главное, победитель примет участие в конкурсе Young Creators
Каннского Международного Фестиваля Рекламы в 2008 году.
В
этом году целью конкурса является креативное решение на тему проблемы
соблюдения скорости на дорогах. Подать соблюдение скорости как сильную,
комфортную норму. Помочь создать новый стереотип профессионально-спокойного,
несуетливого вождения.
Творческое задание конкурса “Молодые
Креаторы” им. Юрия Заполя
Бриф конкурса составлен Фондом поддержки
социальных и информационных программ государственных ведомств «Народная
Инициатива»
Тема:
Соблюдение
скорости на дороге. Подать соблюдение скорости как сильную, комфортную норму.
Помочь создать новый стереотип
профессионально-спокойного, несуетливого вождения. Чтобы незабываемо, ново и
неожиданно, прозвучало «хорошо забытое» старое: Непревышенная скорость – зона
достаточной надежности, внутреннего комфорта, знак профессионализма и
водительской опытности.
Область
возникновения проблемы:
Автоматизмы,
давно усвоенные схемы поведения на дороге; неверие в возможность страшных
последствий лично для себя. Поэтому попытка чисто логического убеждения или
эмоционального давления малоэффективны. Можно «стучаться в голову» («будьте сознательны, соблюдайте правила»),
можно «стучать по голове» («погибнешь,
глупец»), а можно подать норму так, что она засядет в сознании гвоздем.
Потенциальная целевая аудитория:
Каждый
из нас. Мужчины и женщины, 18-45 лет. Для кого «немножко нарушить», «немножко
превысить» – ничего страшного. Те, для кого правила на дороге – лишь дань
формальности, ограничение, а не пространство надежной свободы действий.
Что
способно вознаградить получателя сообщения?
Новая,
привлекательная «непроблемная» самоидентификация. Чтобы в «непроблемном»
самоощущении человек чувствовал себя комфортнее, профессиональнее, сильнее.
Сильный
ресурс:
Собственное
стремление человека быть спокойным, несуетливым, надежным водителем. Связать
соблюдение нормы с «надежностью», «спокойствием», «профессионализмом». Подать
соблюдение скорости не ограничением,
а большей свободой действий, свободой маневра, надежным, всегда необходимым
запасом времени.
Как мы говорим с адресатом
рекламы (тон, стилистика, настроение)?
Очень уважительный посыл. Мощно звучащая норма в
яркой, запоминающейся форме. Чтобы выполнять норму было легче, чем не
выполнять. Здесь важно добиться «believability», достоверности. Сказать такие
нормирующие, сильно подающие норму слова, с которыми легко согласиться. Как
один из эффективных вариантов, крайне ценными будут слоганы, созданные на
основе широко известных фраз, поговорок, популярных строчек из песен/фильмов.
Слова с большим “кредитом доверия”, которые усваиваются сразу, неосознанно и
очень позитивно. Готовые, легко подхватываемые стереотипы, с вложенным смыслом
звучащие свежо, ярко и, одновременно, знакомо.
Требуемый
формат:
Немногие
точные, сильные слова и ясное, лаконичное визуальное решение, считываемые за
1-3 секунды и оптимальные для формата наружной рекламы. Приветствуются решения,
превращающие сам канал (поверхность носителя наружной рекламы, газетную полосу
или журнальный разворот) в средство, усиливающее сообщение, по принципу «medium is the message».
Текст
до 1000 знаков:
Так
как прежние негативные стереотипы, с которыми мы работаем, слишком устойчивы, в
развитие решения нужен текст до 1000 знаков, с запоминающимся, ярко раскрывающим
суть заголовком. Крайне желательно построить текст вокруг какого-то факта.
Серьезный
шанс повлиять не только на свою жизнь
Скажи
незабываемо. Останься в памяти людей.
На
конкурс принимаются работы до 1 сентября 2007 года и присланные в адрес дирекции
не позднее 1 сентября 2007 года.
XVII ММФР «Red Apple 2007» пройдет с 13 по 15 сентября 2007 года и
станет одной из составляющих I Всемирного
Рекламного Форума, проводимого под эгидой
Правительства Москвы. Официальным местом проведения Московского
Международного Фестиваля Рекламы станет киноконцертный зал «Октябрь».
Дополнительную информацию о Московском
Международном Фестивале Рекламы «Red Apple» можно получить на сайте www.festival.ru